控制权生变 乐高乐园落地提速?

对于乐高集团来说，十余年前把旗下乐高乐园的控制权出售给默林娱乐似乎并不明智，而现在该公司有机会将主题公园这块拼图补齐。

7月1日，针对乐高集团母公司拿下全球第二大主题公园运营商默林集团50%股权一事，记者采访了默林区乐高项目相关负责人，对方并未予以否认，不过该负责人称：“中方公司不能代替默林英国总部发声，但乐高乐园建设计划目前仍在持续推进中。”

在业内看来，默林接管乐高乐园后，后者整体扩张速度趋缓，与此同时，竞争对手迪士尼和环球影城在包括在内的多个重要市场上，棋局却越下越大，这很可能是乐高集团想要重新掌控乐高乐园的重要原因。更重要的是，在乐高集团通过本次交易强化了对乐高乐园的话语权后，传言多年却始终没有开业消息的乐高乐园有望加速落地，新乐园建设计划也可以提速推进。

巨头易主

据悉，目前默林集团已宣布公司同意接受来自乐高创始人家族旗下基金Kirkbi、黑石集团和加拿大养老基金投资公司（CPPIB）的联合收购，交易价格为59.1亿英镑，此次交易后，Kirkbi的持股比例将从30%增加到50%。根据计划，此次收购将在2019年四季度完成。

公开信息显示，默林集团于2013年上市，为全球第二大旅游景点运营公司，在全球的25个拥有超过130个景点。近年来，默林对于市场表现出愈发浓厚的兴趣，旗下杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园、惊魂密境、大城小像等项目接连落地，但在这一过程中，默林持有的重要主题公园IP——乐高乐园，却始终非常神秘，几乎从未官宣过任何计划和进展，虽然各地不时会传出乐高乐园将落户的消息，但乐高方面却很少做出回应和确认，行事十分谨慎。

此前，有业内人士表示，默林集团计划在上海、三亚分别建设一家乐高乐园，其中前者预计将于2020年动工、2022年建成。去年10月，云南省文旅厅在官网上转发一则题为《5座乐高乐园或落地》的文章透露，默林在已和多个合作者签订相关协议,包括华人文化基金、北京密云区、四川天府新区等。除了上海乐高乐园外，去年2月,默林集团与四川天府新区签订乐高乐园项目框架性协议,预计2020年建成并投入运营。

命运多舛

“此前，业界盛传今年6月首座乐高乐园会有确切消息出炉，但目前时间已进入7月，该项目仍杳无音信。”有知情人士告诉北京商报记者。

不可否认，相比于开业三年两次宣布扩建新园区的上海迪士尼、不断传出项目建设进展的北京环球影城，甚至是快速扩张的本土主题公园企业海昌、长隆、华侨城来说，默林近几年在抢占旅游消费市场时略显低调，“整体来说，默林的扩建、新建主题公园类大项目速度还是偏慢的，新上马的项目大多以小型项目为主，的乐高乐园始终没有确认消息披露”。上述知情人士表示，正因如此，默林对于乐高乐园的投资，被业界评价为“过于保守”。

根据默林娱乐2018年年报显示，去年该企业接待游客量共6700万人次，仅同比增长1.4%，营收同比增长5.9%至16.9亿英镑（22.36亿美元）。“默林娱乐近年来的游客量仅次于迪士尼，但与六旗娱乐（3200万人次，15亿美元）、海洋世界（2260万人次，13.7亿美元）相比，其庞大的游客量并没有带来相应规模的收入。”执惠分析师李海强表示，乐高乐园业务一直被认为是支撑默林娱乐股价的核心业务，但在过去一年中，乐高乐园基础营收增长同比下降0.3%。

其实，在默林掌控下的乐高乐园，近年来已多次被指前景“不乐观”。今年3月，有外媒报道，由默林集团负责运营的马来西亚乐高乐园持有者马来西亚国库控股董事经理沙里尔明确表示，国库控股可能出售乐高乐园这项资产。彼时，记者查找发现，在部分点评网站上，有不少消费者都对马来西亚乐高乐园过于“低龄化”的设施和相对简单的游乐项目表示出失望的态度，还有游客直言，马来西亚乐园有部分设施存在设施老旧、缺乏维护等问题。

强化控制

随着乐高乐园回归乐高集团，这一国际知名主题公园的布子计划也将迎来新变数。虽然有消息称，对于此次收购，默林集团方面提出是投资人希望将公司从公开市场的日常审查中解脱出来，专注于长期投资而进行的，但也有观点认为，这其中也不乏会有乐高集团想重新拿回对乐高乐园掌控权的因素。

此前，一本名为《乐高，玩出奇迹》的书中曾提及，乐高集团的家族第三代掌门人克伊尔德曾明确表示，20世纪中期，乐高集团出现危机的原因之一就是将公司的业务扩展到自己无法掌控的领域，比如乐高乐园等。可见，乐高集团早就意识到了强化自己对旗下业务把控力的重要性。

值得注意的是，与默林行事风格不同的是，乐高集团在零售端的扩张迅速且干脆。5月下旬，乐高集团高级副总裁、区总经理黄国强还公开表示，尽管实体零售承压，乐高仍将加大对于市场的投入，加速扩张线下门店，目前乐高在市场有3家自营旗舰店和78家授权专卖店，其还计划到今年底将授权专卖店扩张至140家左右，不仅数量翻倍，而且选址还将主要集中在二三线城市，尤其是新兴市场。而且黄国强进一步表示，乐高今后将加强与阿里、腾讯等电商的线上合作，比如线上体验以及如何转换成销售等。

上述知情人士告诉北京商报记者，从目前的情况来看，未来乐高集团很可能会更多地介入乐高乐园的经营之中，快速增加一些新的主题公园项目，提速乐园的建设进展。北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云也表示，乐高的IP受众很广，基础打得也较实，拿回乐园后，很可能会借此在产业链上进行新的拓展，但她同时担忧称，乐高已经有十余年没有直接下场运营主题公园了，贸然进入风险很大，在逐步强化控制力的同时，交给更为专业成熟的默林继续运营开发可能更为稳妥。