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“至少省下200万”的婚礼纪,是如何跟《婚前21天》搞在一起的

时间:2020-03-13 来源: 责任编辑:

你的婚礼因为疫情受到影响了吗?这段时间许多医护人员都推迟或在线结婚,备婚成为当下许多恋人关心的话题。最近芒果台综艺《婚前21天》热播,引起许多网友热议,有网友称“这波操作实属省了200万”。在第一期中,毫无经验的准新娘在面对结婚任务的疑惑中,打开婚礼纪APP“抄作业”……

《婚前21天》热恋新人备婚ing

这是婚礼纪做的植入广告吗?其实不然,但这已经不是婚礼纪第一次被热播的电视剧综艺翻牌,此前电视剧《遇见幸福》也出现过婚礼纪的爆款产品电子请柬。那么问题来了,为什么婚礼纪不做广告但却频频被电视剧综艺植入?

《婚前21天》婚礼纪APP“备婚计划”被植入

  一、婚礼纪的反轰炸式品牌策略

婚礼纪品牌负责人称这种品牌策略为「反轰炸式」,“品牌营销中,广告固然重要,这个时代不缺狂轰乱炸而获得的品牌。但婚礼纪作为一个以提供结婚服务为核心,主张幸福感的平台来说,更希望以自然、舒服的方式,与用户交流。毕竟,婚姻需要仪式感,也需要细水长流的情感,婚礼纪是可以陪伴每一对备婚的爱人们走过重要时刻的存在。”

笔者认为,未来的广告模式不会再限于天价明星、刷屏广告的轰炸,他们带动粉丝购买的能力,正在逐步减弱,最流行有效的广告模式,是润物细无声的品牌渗透。让用户口口相传,如此的宣传力度比之传统广告要大20倍以上。

  二、不是婚礼纪选对了热门

是热门选了婚礼纪。不论是热播剧还是热门综艺,凡是跟备婚、结婚、婚礼有关的内容,很容易看到主人公会打开婚礼纪app,闺蜜给好友做备婚计划、收到来自前男友的电子请柬。

《遇见幸福》中婚礼纪“电子请柬”被植入

实际上婚礼纪并未进行广告植入,但大家却每每提起结婚就会想到婚礼纪。笔者调研了一圈身边的朋友,包括媒体主编、科技公司程序员等等,他们表示,结婚前都不用想就会用婚礼纪的电子请柬,模版丰富而且比较时尚。结婚的时候也会在上面选择婚纱摄影、婚礼策划的商家,直接货比三家,不用市场一家家跑,节省很多时间。

或许正是因为大多数普通用户的选择,让热门一次次选择了婚礼纪。

  三:满足用户真实需求的产品是品牌自来水之源

因为深耕结婚产业7年,每一个产品都基于用户的真实需求,因此获得用户的自发传播。产品是品牌的根本,用户愿意为好产品进行自发的口碑传播。

婚礼纪的产品究竟神奇在哪里,能成为90%新人备婚必选呢?举个例子,许多新人结婚缺乏经验和灵感,婚礼纪不仅有备婚计划、灵感图库等高效工具,还有交流备婚经验的互动社区“新娘说”,同时有问答专家团,专业资深的结婚全品类商家入驻,分分钟在线解答。从结婚前到结婚后一系列将遇到的问题,这边都能满足需求。

最后,用一句郭台铭的话来讲,“如果非说我们有品牌,它们应该是:品质、速度、弹性,是客户的满意度。”随着越来越多的传播介质和方式,广告的泛滥程度会逐步降低,普通消费者实在没有必要为“广告”买单,我们只需要为“技术、品质”买单,享受解决真实需求的好产品。

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